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电影卖惨,越卖越惨

标题:票房_电影卖惨,越卖越惨

关键词:票房、古天乐、明日战记、周星驰

“古天乐一天看20次票房,10年努力,结果令人心酸!”“这世界就是这么残酷,努力10年就是没有回报。”

作者|茶小白

8月5日,古天乐监制的电影《明日战记》上线,然而,这部影片上映15天,票房仅过4亿。

为此,《明日战记》短视频官方账号连发多条视频。大致内容是,这部电影投资近5亿,花费了十年时间,票房起码要达到10亿才能收回成本,但如今这个目标已是天方夜谭。对此,52岁古天乐多次在公开场合泪目。

电影卖惨,越卖越惨配图电影卖惨,越卖越惨配图1电影卖惨,越卖越惨配图2电影卖惨,越卖越惨配图3经典港片或承载观众情怀的老演员的怀旧,令观众为其“逝去的青春”买单。

典型如电影市场大IP“周星驰”。从《西游伏妖篇》到《美人鱼》再到《新喜剧之王》,每当有周星驰的影片上映,都会有“我们还欠周星驰一张电影票”的声音传出。

如在《新喜剧之王》宣传期间,短视频平台出现了批量老电影混剪,它们配以催泪向的bgm,向“我养你啊”等各类情怀经典场景致敬。

电影卖惨,越卖越惨配图4电影卖惨,越卖越惨配图5西游降魔篇》到《美人鱼》再到《西游伏妖篇》,豆瓣评分从7.1降到6.7,再到不及格的5.5一路走低,已经开始显现情怀牌逐渐乏力的迹象。

如今,被“烂片”骗过几次之后,大多数观众对于卖惨的印象,大多停留在了没有别的内容可卖上,在电影本身的质量不合格时,片方才会消费观众的情怀。

综合此次《明日战记》来看,网友此前表示“大银幕久违的硬核机甲科幻爽片,太期待了”,然而,走进影院后,不少观众评价剧情简陋到令人怀疑“剧情只是为了让打斗看起来更合理而存在的”。

电影卖惨,越卖越惨配图6

在此前提下,大搞“卖惨”营销,才成为网友攻伐的源头。

其次更重要的是,从当下的宏观环境来看,明星塌房,经济下行,大家对“高收入”的娱乐行业容忍度越来越低。“有本事就拍,没本事就退。搞搞自己的业务能力,认清娱乐圈的职责就是娱乐观众”,才是当今的准则。

而回归《明日战记》的此次营销,从“古天乐宣传电影自始至终都是一个人,第一次一个人学习直播,一个人独挑大梁,为《明日战记》跑活动,即使最累的时候,也是一个人默默在角落,一个人坚持到最后一个厅”等物料可以看出,此次营销完全是消费粉丝对于“古天乐”的个人情怀。

而当卖惨太过,消费者同情心耗尽,就将产生厌恶心理,注定是不长久的。

不少人甚至更进一步表示,“利用观众同情心搞欺骗,这会对整个行业造成伤害”。

当电影行业的形象在受众心里彻底变成依靠“嗟来之食”来盈利时,整个行业必将陷入“真惨”的境地。

从整体营销逻辑看来,搞情怀营销和博眼球并非原罪。但却需要片方基于品质与口碑适度营销。没有强势内容加持,一味靠情怀讨钱,并指导观众必须施以“同情”,便不由多了几分“道德绑架”的意味。长此以往,“古天乐”们,还有多少情怀可以挥霍?

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文章名称:《电影卖惨,越卖越惨》
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