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好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”

标题:奈飞_好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”

关键词:奈飞、好莱坞、迪士尼、龙之家族、亚马逊、华纳

特约作者 | 李然

好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”配图好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”配图1电视剧,第一季投资高达2亿美元,比《权游》正剧更烧钱,剧中将出现17条巨龙。

《指环王:力量之戒》则是有史以来最烧钱的电视剧。第一季成本高达4.65亿美元,约等于郑爽四年片酬,够漫威再拍一部《复仇者联盟》。

两部大剧问世的时间也很巧妙。头号流媒体Netflix今年会员首次出现倒退,引发股价大跌,抹去了整整五年的涨幅。而整个流媒体板块的热钱也跟着消失了,华纳、迪士尼、康卡斯特、派拉蒙、爱奇艺、哔哩哔哩等中外传媒股今年集体下跌。盼着高位套现的高管们发现,手里股权价值大幅缩水。

8月10日,迪士尼交出了一份让人惊喜的三季度报,乐园、体验和产品部门的季度营收创下了疫情后的最好表现,旗下的 Disney+、Hulu 和 ESPN+用户总量首超Netflix。但与此同时,流媒体业务合计亏损近11 亿美元。《巴伦周刊》指出,现在华尔街投资者对流媒体业务的关注焦点从用户增长转向了盈利表现,这令公司股价失去了在疫情期间的涨幅。

Netflix的神话破灭正让好莱坞和华尔街都意识到,大手笔不一定有大回报,根本没有永远涨这回事。

“这行不是来交朋友,是来赚钱的”

2019年,《权游》正剧即将完结。眼看着这座金矿即将熄火,HBO匆忙上马了衍生剧《长夜》。

不到一小时的试播集,拍了三个多月,花了三千多万美元。高管们看完试播集后当场决定:烧了吧,这东西播不得。

交了八位数的学费后,HBO不得不承认还是要小说打底才靠谱,于是请回了《权游》原作者乔治· 马丁担任执行制片人,把他的小说《血与火》改编成剧。

不同于正剧,《龙之家族》的故事主线是龙家内斗。小说里的坦格利安家族以美貌著称,然而看完主演的定妆照,群众们只能说一句:这很难评。

但无论如何,这部剧对HBO和华纳来说都意义重大。因为三年前刚刚换了东家的华纳,现在又有了新老板。

今年4月,探索频道和华纳传媒合并,组成了新的“华纳探索”,原探索频道CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)成了新集团的掌门人。

合并至今四个多月,华纳探索的股价已经跌去了一半。很多人将其归咎于Netflix下跌引发资金从传媒股出逃。

另一个原因是收购华纳真的太花钱了。探索频道只有几千人,而华纳员工超过2万人,合并时负债550亿美元。

2006年空降探索频道担任CEO后,扎斯拉夫裁掉了一半高管,辞退了20%的员工,通过多笔收购大幅拓展真人秀、纪录片内容,推动探索频道成功上市。在任十多年,他发现不用剧本的节目比影视剧便宜太多了。

好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”配图2好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”配图3好莱坞天价剧集遭遇挑战?“这行不是来交朋友,是来赚钱的”配图4Netflix股价变化

Netflix收入完全是靠会员缴费,会员增长停滞意味着营收增长放缓。但其内容成本却居高不下——去年Netflix的内容开支高达174亿美元,今年可能突破200亿美元。

为了控制成本,Netflix今年上半年已经裁掉了450人,集中在营销部门、中小成本影片采购部门,此外还裁掉了动画部门一批兼职员工。

Netflix甚至在内部信里提醒员工:会员交的钱,要用对地方。不少员工抱怨:乱花钱的到底是谁?

首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)成了众矢之的。内部人士批评他经常不顾财务部门的反对,为好莱坞明星的项目大开绿灯。这些花了大价钱但毫无水花的项目,被员工们称为the Ted tax。

除了控制成本,Netflix还在想尽办法增加收入。

推出流媒体15年来,Netflix已经七次上调了会员价格。目前其最贵会员费要20美元/月,最常用的标准月费已经涨到了15.5美元/月,比迪士尼三家流媒体打包的套餐价都贵。

但光是提价已经不能满足Netflix的业绩需求了。坚持了十几年不打广告的Netflix,今年上半年宣布,年内将推出带广告的低价会员等级,希望带来更多付费会员。

一直坚称“相信纯订阅模式”的CEO里德·黑斯廷斯也突然改口:想要更低的价格、能容忍广告的消费者,应该得到他们想要的。

经常在财报会上“拷问”奈飞高管的分析师Michael Nathanson用“震惊”形容Netflix的突然转向。“之前一直说要坚持的东西,现在才一个季度就统统不要了。”

不过在7月的财报电话会上,黑斯廷斯仍然不忘“拉踩”一把同行。“所有人都在涌入流媒体,传统电视(Linear TV)将在5至10年内消亡。”

没有永远上涨的神话

传统电视会不会消亡不好说,但Netflix再不加把劲,流媒体的生意也要被抢走了。

迪士尼8月10日公布了一份让外界惊喜的财报——Disney+、Hulu和ESPN+三家流媒体的会员总数达到2.21亿,首次超过Netflix。股东们显然对业绩很满意,给CEO包正博(Bob Chapek)的合同延长了3年。

但Netflix的业绩倒退给投资者们敲了警钟——迪士尼会不会也走到这一步?二季度财报公布后迪士尼连涨了三天,但今年至今迪士尼股价仍然下跌了近20%。

迪士尼的旗舰流媒体Disney+二季度增加了1440万会员,但这当中来自北美的新增会员只有10万人,针对东南亚市场的Disney+Hotstar贡献了超过一半新增会员,但当地会员每个月只交1.2美元,比国内长视频平台的月费还要低。

而与此同时,今年整个迪士尼用于内容的支出还在继续增长,预计超过300亿美元,是好莱坞传媒集团里最多的。

也就是说,新会员的购买力越来越弱,但内容开支越来越多。

财报显示,由于内容成本上升,迪士尼三家流媒体二季度共亏损了11亿美元。迪士尼计划是2024年实现流媒体业务扭亏为盈。

为此三家流媒体下半年将集体提价。ESPN+8月率先涨价3美元,Disney+和Hulu也将在4季度涨价。Disney+将首次引入带广告的会员等级,会员每个小时需要看4分钟广告。

在上个季度的财报会上,包正博表示迪士尼现在对内容开支增长非常谨慎。到这次财报发布,迪士尼又首次调低了流媒体会员预期——原本迪士尼预计其2024年流媒体会员能达到2.3亿-2.6亿,现在下调到了2.15亿-2.45亿。

没有永远上涨的股票。10年涨了40倍的Netflix,用过去几个月的暴跌证明了一件事:有些规律是不可违背的。

在《龙之家族》里,不可一世的坦格利安家族,最终在内斗里两败俱伤——强大,但并非不可战胜。

奈飞神话破灭后,其他大传媒集团的高管们,都希望这样的命运不要落到自家头上。

信息来源:

How HBO Kept ‘House of the Dragon’ Costs Under $20 Million per Episode, Variety;

Inside the House of Dragon, the Hollywood Reporter;

Media Mogul David Zaslav Is Tearing Up Hollywood, WSJ;

A Netflix Slump Tests Sarandos’ Talent Savvy, the Information;

Speculation Is on Fire Around HBO Max’s Future, Planned Layoffs in Major Streaming Shake-Up, the Warp;

Inside the Rings of Power, Vanity Fair;

Disney Q2 2022 Financials,迪士尼官网;

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