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怀旧经济,流量密码

标题:抖音_怀旧经济,流量密码

关键词:抖音、刘德华、王心凌、罗大佑、周杰伦

©商业与生活 文|朱晓培

怀旧经济,流量密码配图怀旧经济,流量密码配图1视频娱乐的流量密码。

视频号上,西城男孩、罗大佑、崔健、李健等人的在线演唱会不断引发流量狂潮;抖音上,孙燕姿、梁静茹、陈奕迅、刘德华不断刷新人次观看纪录;芒果台里,《乘风破浪的姐姐》王心凌、《披荆斩棘》的任贤齐、苏有朋,也拿下了全网综艺热度第一的位置。

在这背后,80后,90后正在成为娱乐消费的主力。

01

怀旧,流量狂欢

超过5000万人一边看着视频号上重映的周杰伦8年前的演唱会,一边在朋友圈里刷着“我的青春回来了”。

成千上万的网友在短视频平台上秀出自己跟着王心凌唱跳的视频,并纷纷表示“ 我们还在,只是老了”。

从罗大佑、周杰伦,到王心凌、刘德华,随着“古早巨星+怀旧”组合的不断出现,娱乐平台们,也迎来了一次次的流量狂欢。

猫眼专业版数据显示,上线五天《乘风破浪3》首期节目播放量就已经达到5.4亿次,累计播放量超60亿。《披荆斩棘2》开播次日单日播放量超1.5亿,播出20天累计播放量已超17亿次。

怀旧经济,流量密码配图2电视剧《甄嬛传》,在抖音上的相关话题仍有近500亿次的播放量。

张志安认为,某种意义上,老作品中也不乏平庸之作,新作品中也有很多宝藏佳作,只是人们越来越不愿意付出时间精力去筛选了,失去了专注的耐心和投入新事物的情绪效能。

在用户层面,人们更倾向于在熟悉的角色、剧情、旋律中快速进入舒适与放松状态。在平台层面,选秀综艺被毙、原创难出精品的,“怀旧”也就成为了当下最稳妥的一张牌。

于是,每一次怀旧演出,都是熟悉的、现成的,放松的,令人感动的。

02

80后的焦虑与情怀

不论是周杰伦、王心凌,还是罗大佑、刘德华,他们主要的粉丝群体都是80后。

这似乎有点儿反常识。娱乐不应该是年轻化的吗?不应该是00后、10后的天下吗?为何针对80后的怀旧节目成了主流。

实际上,今年的《百度热搜·春节假期大数据》就显示,在具体的消费关注人群上,虽然以00后为代表的Z世代正在加入消费大军,但80后与90后依然是消费主力,

Z时代是自小生长在互联网与社交媒体的一代。而80后则是参与了互联网建设与发展的一代。

当80后处于青春期的时候,从任贤齐到周杰伦,娱乐圈里的高质量巨星一个接着一个的层出不穷。当他们迈入社会时,又赶上了互联网科技大发展。

可以说,80后是最幸运的一代,赶上了中国经济腾飞的红利。他们也是最匆忙的一代,从学生时代到走上工作岗位之后,一直追逐时代发展的脚步,不敢有片刻的偷懒、放松。

直到2019年末,世界陡然慢了下来。而此时的80后,大部分都为人父母,过着上有老下有小的日子。

怀旧经济,流量密码配图3怀旧经济,流量密码配图4

美国学者博伊姆在《怀旧的未来》一书中写道:“现代的乡愁是一种精神渴望的世俗表达,对某种绝对物的怀旧,怀恋一个既是躯体又是精神的家园,怀恋在进入历史之前的时间和空间的伊甸园式统一,怀旧者都要寻找一个精神回归的对象。”

而当人们开始怀旧,关于日情怀的主题,就会迅速激发消费者的情感共鸣,很容易进入一种“买买买”的状态。实际上,美国学者霍尔布鲁克和辛德勒早在1989年就提出了怀旧经济的概念,他们在《消费者研究杂志》上发表论文,指出,“怀旧会影响消费者的购物心理”。

特别是,80后作为网上最早冲浪的一代,都已步入社会多年,具有了一定的购买力,也让当前的怀旧经济日益火热。

以视频号周杰伦重映演唱会为例,数据显示,当晚共上线了12件商品,开场30分钟内售罄,两天总销售额为256.79万元。而下单者,大多是80后、90后。

在他们“钞能力”的支持下,怀旧,不仅仅一种文化现象,更成为了一种经济现象。“魔天伦”重映、王心凌翻红,各种老品牌创新、老字号文化跨界联动,每一次怀旧的浪潮,都能在网络空间中引起集体狂欢。

怀旧,是一时的情绪宣泄,但人们总归要奋力向前。因此,当这种情怀得到“满足”,热情就会自然会消散。于是,我们也看到,曾经活跃在各个社交平台上的王心凌男孩,在一个月后就都回归平静。爆火的张同学,也渐渐让人审美疲劳,直接转型带货。

怀旧经济,让人大把地消费在轻松、欢乐的气氛中,不过这种经济只是暂时的有益补充,而不会成为主流经济。人不可能长久地忘怀于无休止的消费中,消费的主力也会不断地迭代更新。

昨天很美好,今天很残酷,但明天又是新的开始。

—End—

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文章名称:《怀旧经济,流量密码》
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