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三天播放量超4亿 《披荆斩棘2》靠“回忆杀”能挣到什么

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三天播放量超4亿 《披荆斩棘2》靠“回忆杀”能挣到什么配图湖南卫视、芒果TV双平台的小芒电商上,拖鞋、运动毛巾、水杯、联名训练服等一系列与“哥哥们”相关的同款商品已经上架。同时,芒果TV平台上,购买“滚烫礼包”得披荆魔盒,由此有机会得到周边等不同商品的活动也已上线,吸引了观众的注意。

而鉴于首季节目曾在收官后推出衍生综艺《大湾仔的夜》,继续吸引一波流量,以及餐饮、汽车等领域广告品牌加盟的布局,在许杉看来,如果《披荆斩棘2》的热度与流量能够持续,若后续继续计划推出衍生综艺,有望再带来一波广告客户与商业合作。

持续性挑战仍存

《披荆斩棘2》在商业上的布局,离不开节目当下所形成的热度与流量,但这能持续多久也引发各方的好奇。

“一方面,近两年市场上的一个事实不能忽略,那便是特殊时期下,线下落地活动的减少,使得参加综艺成为艺人们发展事业的一个渠道,当后续线下活动陆续恢复以及可选择高质量艺人仍是少部分,能否在今后继续邀请到理想的嘉宾存在着挑战。另一方面,综艺市场的竞争也愈发激烈,除了老牌综艺的持续露出,新综艺也接二连三亮相,如何抢占观众注意力也是挑战之一。”电视评论人孙禹如是说。

据北京商报记者不完全统计,目前已播出或定档的下半年综艺有60部,包括其他与音乐相关的真人秀节目。与此同时,当下《披荆斩棘2》的观众反馈也逐渐析出,在认可的声音之外,也有观众对“哥哥们”的表演效果和专业性提出质疑。对于节目设置等方面,记者联系节目组方面,截至发稿未得到回应。

在赵文博看来,“回忆杀”营销是近年来市场中惯用的方法,也是最不容易出错的方式,但如若过于倚重情怀和嘉宾,靠制造话题收割的红利对长期口碑不利,重点还是应回归音乐和舞台,通过嘉宾的实力和节目内容征服观众。

除此以外,孙禹认为,综艺节目的商业化运营建立在市场认可度的基础上,包括观众及商业客户等多层面的认可,而这均需要用内容来筑牢地基,由此向外延伸扩展。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛

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