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《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以

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“救市重任”。

2022年6月13日刊|总第2902期

2022年和2020年相比,显然对于“救市”的急迫感更强,原因在于相比2020年的“突然断电”,今年的市场环境更加恶劣,想要救市的难度也更大。在春节档之后,电影市场就进入到了“下降通道”,在反反复复的疫情中被冲击了一次又一次。

和2020年“报复性观影”的期待所不同的地方在于,2022年观众是否真的还把看电影作为一项娱乐刚需都已经变得不太确定了。

就在整个市场最艰难的时候,《侏罗纪世界3》定档。“大片”是这部影片的第一标签,所以《侏罗纪世界3》也被看作是整个市场扭转颓势的希望。也正因为这部影片,电影市场在时隔103天之后再度迎来单日票房破亿。

对于《侏罗纪世界3》这样的影片来说,带动大盘回暖显然是可以的。但想要寄希望“救市”,失败的概率也是极大。

虽然业内极力呼吁,但基本上每个人都清楚虽然坐拥IP和大片属性,但国内市场早就不是“大恐龙”嘶吼就能炸起来的市场,尤其是今年会更难。整个市场归根结底还是要回到国产片的问题上来。1

“大恐龙”是不可能救市的

救市的标准是什么?

《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图1中国电影市场的都清楚好莱坞大片在国内市场地位早就反转。虽然系列前两部都双双破10亿,但那已经是疫情之前的“故事”了。疫情是一个分界线,2020年到现在仅有两部进口片票房破10亿,而且这两部影片均出现在市场更稳定的2021年。

从《侏罗纪世界3》最终开分来看,豆瓣评分创下系列新低。从内容上来说,《侏罗纪公园》是一个划时代作品,在于其技术的“超前”。《侏罗纪世界》前两部能够在中国市场破10亿,在于其“爆米花”属性满足了当时观众的市场娱乐刚需。

但《侏罗纪世界3》尽管在视听上保持了一定的水准,但是技术上肯定不是划时代作品,甚至像极了一部增添了恐龙元素的B级片。飙车、飞机、雪地、丛林,恐龙元素反而变成了一个累赘,甚至所谓恐龙对决都显得并不精彩。故事上老套的“人类命运共同体”的环保主题也无法激起观众共鸣,而且长达147分钟的片长里整个故事的拖沓无趣是让人震惊的。如果这部影片唯独剩下情怀和IP,想要撬动更大的市场是不现实的。

说白了,《侏罗纪世界3》对于当前市场观众来说早就“落伍”了。电影的每一个维度都符合所谓大片标准,但没一个维度能够让观众产生强烈的观影刚需。目前,《侏罗纪世界3》的票房落点很有可能在7亿上下,但这部影片单片票房落点高与低没有那么重要,原因在于观众并不会因为这部影片从而重新回到电影院。2

暑假档关键在于:国产片体量恢复

关键看3-5亿国产片的体量“恢复”。

《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图2《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图3《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图4长津湖》以破纪录的方式成功为市场“托底”,但这样的票房奇迹总不会一年上演一次。

《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图5《侏罗纪世界3》救不了市,但国产头部片可以配图6

目前,整个市场能够被委以重任的“待映头部”非常稀缺,但今年暑期档的“救市”紧迫性的确要高于任何时期。毕竟今年在春节档之后,电影市场就进入到了“极寒阶段”。疫情对于电影市场的“重伤”是远远超出想象的,一旦今年暑期档失守,整个电影市场的倒退是谁都无法承受的代价。

所以,对于整个产业来说,当前急需的是迅速“自救”。重新把观众带回影院的同时才能持续为产业造血,才有可能一步步改变当前的窘境。虽然国庆档和明年的春节档对于头部国产大片来说是更理想的档期,但电影市场当前的局势还等得起吗?

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