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行业|台网融合,如何谋求破局与共赢新趋势?

标题《视频_行业|台网融合,如何谋求破局与共赢新趋势?》

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最近,芒果系备受关注的综艺节目《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》先后上线,两者都选择了在午间档首发,《声生不息》更是祭出“三个平台三个时间”的播出模式,颇具话题。与此同时,湖南卫视与芒果TV还启动双平台融合战略。

行业|台网融合,如何谋求破局与共赢新趋势?配图浙江卫视的综艺节目。事实上,腾讯视频与浙江广电合作已久,也算是国内“台网联动”的范本。

早在2015年,腾讯视频和浙江广电就达成了深度合作,主要体现在内容、平台和广告宣传等方面。尤其是在内容资源方面,双方开展了自主版权内容的深度合作。譬如,浙江卫视的《中国好声音4》和《燃烧吧少年》在腾讯视频独家播出,腾讯视频不仅拥有了浙江卫视自制综艺的网络独播版权,还将版权反向输出到浙江广电。除了网综,还有不少大IP网剧以周播的形式在浙江卫视上线。

除了内容输出,台网之间也在进行合作模式的探索。2020年,爱奇艺先后与浙江卫视、四川卫视达成战略合作,2021年更是携手江苏卫视签署了战略合作框架协议。合作的领域不仅涉及综艺、剧集、晚会、电影等层面,还有基于内容选择、排播策略、营销策划等搭建双平台合作的机制。

另外,在“台网并重,先网后台”概念广泛应用的背景下,传统电视台开始从对“网”的排斥转变为接纳,积极寻求融合转型,探索和打造自己的视频平台。

2020年,上海广电、SMG和东方明珠启动了流媒体战略,推出了流媒体视频平台BesTV+,同时与东方卫视进行深度捆绑,实现台网一体化。东方卫视为“台”和“网”生产内容,台播综艺《完美的夏天》《我们的歌》以首播的形式出现在了BesTV APP上。

央视频则是总台推出的5G新媒体平台,致力打造系列融媒体直播产品,开创传播交互新范式,为用户提供基于“直播聚合”模式的全新视听体验。在央视频上,用户不仅可以看到冬奥会等高清画质的赛事直播,还有央视过去的不少经典老牌节目。

相较于前两者,芒果系在双平台的布局要更早,尤其是湖南卫视与芒果TV的深度绑定,无疑是双方融合最成功的探索之一。

芒果TV先是通过实施“一体两翼、双核驱动”的媒体融合战略,靠湖南卫视的版权节目带动芒果TV超常规发展,以版权为纽带进行内容融合。之后在2020年,芒果TV与湖南广电续签采购协议,推动核心竞争力向新媒体全面转移,建立台网双平台内容采购、定制、研发、上线的联席机制,实现更为深度融合的产业布局。

经历了以上阶段,台网融合的趋势已初见端倪。但直到今年,台网一体融合时代才真正到来。

差异化或成破局关键

事实上,视频平台之所以和传统电视媒体展开深度融合,不仅是为了“拉”一把传统电视,也是为自身“加码”,从而在新阶段得以发展和延续。

今年5月,湖南卫视和芒果TV举行了新生态赏鉴会,双方首次联合招商,共同发布全新营销战略及2022年剧综内容,如此也让行业嗅出了双平台开始深度融合的信号。

芒果系在这次融合中,将共同打造双平台品牌,建立内容及新的营销服务系统,以及国内最大的内容生产智库。为此,他们共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。

根据湖南卫视和芒果TV新生态鉴赏会数据,芒果定制/自制剧开机量自2019年以来高速增长,在长视频行业整体供给收缩的背景下将继续逆势扩产,2022年开机量有望同比增长29.6%至35部。另据云合数据显示,2022年一季度芒果TV剧集有效播放量同比增长45%,其中会员剧集内容有效播放量同比增长73%,这样的数据远高于很多长视频平台。

不过,想要达到更好的融合效果,不能只看到表面上的双平台内容采买、制作、排播、成本和内容传播优势,还要看到网络平台与卫视平台存在的差异性。

去年在芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐2》,卫视版改名为《乘风破浪》,并在网络版的基础上重新剪辑,从时长和节奏上更贴近电视台的受众。

今年《声生不息》的播出模式进一步升级,同样是先网后台,但特别的是,它在同一天不同时段开播了3次,打通了内地和香港两大卫视:首播是在芒果TV午间档12点,这也是现在大部分网综的常规播出时间;第二个开播平台是湖南卫视,时间是在新闻联播结束后播出;最后是晚上8:30播出的TVB版。除了播出时长有所取舍,在剪辑风格和内容呈现上更为符合香港观众的观看习惯,比如根据香港观众的熟悉程度,更换歌手的出场顺序,剪掉了何炅的部分主持词,更多地保留了王祖蓝的粤语主持词,并在后期用粤语专门配音等。

这样的差异化剪辑和排播,覆盖了更多的受众,展现了台网融合的价值与优势。可以说,芒果系为台网深度融合打开了新格局。

在台网“深度融合,错峰播出”的背后,其实是一个行业的权衡,是对台网在新阶段实现共赢局面的探索。但共赢的前提,归根结底还是内容为王,谁能拿出优质的内容谁才是真正的赢家。从台网现在的合作趋势来看,这个赢家已经不再是一家独大,双方的终极关系也将从对抗走向携手共赢。

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