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打败成龙,直播超600万人同时在线!快手抢到周杰伦,然后呢?

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打败成龙,直播超600万人同时在线!快手抢到周杰伦,然后呢?配图打败成龙,直播超600万人同时在线!快手抢到周杰伦,然后呢?配图1袁咏琳等明星纷纷现身评论区表示期待。

如今,周杰伦入驻快手已超过两年的时间。2020年6月1日,周杰伦以ID “周同学”正式入驻快手,简介中写着“全网唯一,只在快手”。时代周报记者了解到,在这两年多的时间里,周杰伦与快手展开了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺的深度合作。

在直播方面,2020年7月26日,周杰伦在快手开启首次直播,开播仅10分钟,累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整场直播持续了短短半小时,但是在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量3.8亿。

截至目前,周杰伦已经在快手进行过5场直播,从首次直播的魔术秀,到宣传新电影《叱咤风云》,集合五月天、庾澄庆等一众老友开启农历新年直播,联合苏富比的拍卖直播,再到如今的新专辑直播,周杰伦在快手给予粉丝的“陪伴感”是不言而喻的。

随着这次新专辑发布,快手也与周杰伦在音乐宣发和版权上继续深化了合作,并将与周杰伦开展一系列直播、定制短视频、合拍互动玩法等独家活动,具体内容和日程正在陆续公布中。

两月连邀两巨星,意欲何为?

从6月的成龙到7月的周杰伦,相隔不到一个月,已经有两位顶流明星在快手进行独家直播。

此前,6月25日晚8点,成龙在快手开启了个人全球直播首秀。整场直播围绕成龙密室闯关任务向前推进,期间包括谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星参与直播连线,气氛一度被推向高潮。最终,这场直播总观看人数超过1.3亿,点赞数超过3.2亿。

相比之下,今晚周杰伦直播的内容更加丰富与多元。直播刚开始,周杰伦坐在钢琴前,与小提琴家陈锐合奏了新歌《最伟大的作品》,引得粉丝一阵欢呼,随后周杰伦又和主持人一起,一边与评论区的粉丝互动,一边讲述自己的作曲故事,直播持续了半个多小时,最高同时在线人数超600万人。

其实除了周杰伦与成龙,快手在明星运营方面的脚步正不断加快。数据显示,截至2022年6月,快手共拥有2000+个明星账号,整体粉丝量达到了8.7亿。现在的快手上,不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体,也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。

“和抖音、视频号等平台一样,快手邀请明星主要是为了获取流量,提升用户粘性。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对记者表示。

据最新财报数据显示,快手进一步提升了用户获取效率及用户留存率,用户数创下新纪录。2022年一季报,平均日活跃用户为3.455亿,同比增长17%;平均月活跃用户为5.979亿,同比增长15%;日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟,同比增长29%。

在曾光明看来,平台的确需要明星来带一波流量,但从快手的角度出发,其最核心的出发点还是回应用户需求,提供他们想看到的明星、想听到的歌曲以及想了解的内容,等用户体验上来之后,才是商业化的布局。

对此,艾媒咨询CEO张毅持同样的观点。他告诉记者,无论是成龙还是周杰伦,他们的粉丝圈层都很广泛,覆盖00后到60后,且具有较强的消费能力。如果能把这些用户吸引到平台,再推直播电商、广告等内容,就会更容易了。

草根定位的快手,想要向上突破?

自成立伊始,快手走的就是一条与抖音截然不同的道路。一位资深视频行业从业者告诉记者,快手主打下沉市场,而抖音专攻一二线用户;抖音重技术,而快手重社交;抖音不断创造爆款网红,而快手上声量最大的往往是那些普通人。

但近几年快手也在寻求突破。从2017年开始,快手开始与《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《吐槽大会》等多档综艺合作,提升自身调性。

2017年,在综艺《中国新歌声2》中,快手以“每个歌声都值得被记录”这一宣传标语,配合以普通人为主角的短视频广告;2018年,在综艺《声临其境》中,快手配合节目力图传达“每个声音都值得被记录、每个人都值得被记录”的理念;2021年,快手与《向往的生活5》合作,节目期间多次发起不同主题的征稿活动,吸引三农、人文、美食等垂类达人参与。

快手希望借此能获得更多一二线年轻人的认可,而这种动作无疑会缩小快手与抖音之间的差异。当差异越来越小,快手如何强化自身优势与特色?

“快手运营明星时,更倾向于与明星做内容共创,为用户展现一个更加真实的明星形象。快手希望打造的不仅是粉丝追星的聚集地,更是一个全民重新认识‘周同学’们的娱乐阵地。”快手娱乐明星业务负责人此前在接受36氪采访时表示。

不过,快手想要覆盖更广泛的人群,可能没有那么容易。

“快手的对手很强大,”互联网观察家丁道师告诉时代周报记者,抖音和视频号的势头很猛,也在不遗余力做明星运营,快手必须祭出更多资源、做出差异化才能赢得更多用户。

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