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明星大侦探第五季豆瓣,明星大侦探第五季 哔哩哔哩

撰写|郑小玲

编辑|友 子

本文共2372字,所享阅读时间5分钟

上线两个月后,《我是大侦探》豆瓣评分已经跌到了5.8。

比起网播明星大侦探第五季豆瓣的《明星大侦探》三季平均分超过9的成绩,这及格线以下的分数实在不太好看。

2018上半年网综市场,“优爱腾”三家沸沸扬扬的烧钱大比拼目前已经看出成效明星大侦探第五季豆瓣:爱奇艺的《偶像练习生》成为了今年养成系综艺的第一高峰,腾讯高价购买版权的《创造101》播放量已经超过23亿,而优酷的《这!就是街舞》则将口碑与播放量都收入了囊中。

网综已经日渐掌握了综艺市场的话语权。和电视剧还要靠网台联播不同,各个视频平台的网综,自制独播的越来越多,少部分选择与另一平台联合独播,和卫视联播的头部综艺几乎是凤毛麟角。

目前在网综竞争的市场上,除了优酷、爱奇艺、腾讯视频三家,还能做出水花的就只有芒果TV了。

比起2017年网综成绩堪称优异的表现,今年芒果tv第一季度的头部综艺稍微有些冷清。

明星大侦探第五季豆瓣,明星大侦探第五季 哔哩哔哩配图

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据芒果tv官方透露,2017年芒果tv会员数量实现了150%的增长,会员付费成为芒果TV重要收入来源之一。

用芒果tv CEO 蔡怀军的话来说,视频网站会员增长必然以精品付费内容为依托,“芒果TV的头部内容是拉动会员增长的主要因素。”这当中,贡献了广告收入半壁江山的网综自然是举足轻重。

虽然领先“优爱腾”一步实现了盈利,但芒果TV接下来的道路并不轻松——根据上市的对赌协议,芒果tv要在未来3年内完成28.8亿元的净利润。

背靠湖南广电,在持续输出优质内容上芒果tv有天然的优势。但是从今年节目的表现来说,芒果tv面临的压力不小——如果内容热度始终上不来、口碑优势又下去了的话,要完成对赌要求的盈利,压力只会越来越大。

上半年网综没有头部

芒果tv难再延续2017年的成功?

网综收益在芒果tv的整个利润体系中举足轻重。

在去年11月召开的中国网络视听大会上,芒果TV广告营销中心总经理方菲曾透露一组数据——“2015年网综在我们整个收入的占比不到10%,但2017年所有的网综,软广和硬广的收入占比超过了50%。”

快乐购收购芒果资产的文件就显示,快乐阳光自制内容播放量前十名中,综艺的占比极高。

数娱梦工厂统计,2017年芒果tv共上线34档网络综艺节目,绝大多数为芒果tv(或湖南卫视)自行制作,其中独播23档,与其它平台共同播出11档,非独播节目占1/3,是排名前四位的在线视频平台中当中非独播占比最高的平台。

明星大侦探第五季豆瓣,明星大侦探第五季 哔哩哔哩配图1

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(数娱梦工厂注:数据来自国家新闻出版广电总局监管中心《2017网络原创节目发展分析报告》)

据今年4月更新的最新报告书显示,芒果tv主运营方快乐阳光2017年实现净利润近5亿元,其中出售内容版权支撑起将近7成的毛利。

四家平台2017年的头部综艺分别是《明日之子》、《中国有嘻哈》、《火星情报局》以及《明星大侦探》第二季。

头部综艺是金字塔尖上的稀缺资源。从2017年芒果tv的综艺布局来看,除了头部内容之外,慢综艺也是其布局的重点,这类中小体量的网综也为其收割了不少播放量。

数娱梦工厂(公众号D-entertainment)统计,《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目就为芒果tv斩获了超45亿的播放量。

而从2017年网综播放前十的数据上来看,2017年芒果tv在前10的播放量的节目中占据了5档,总计播放量超过90亿。

除了叫座,总体上评价也较为突出。从豆瓣评分上来看,播放量首位的《明日之子》在豆瓣的评分仅有5.4,而播放量随后的《明星大侦探》以及《爸爸去哪儿》5的豆瓣评分平均分都高于8.5,同时2017年末播出的《明星大侦探》第三季评分更是高达9.2。

(数娱梦工厂注:播放量数据来自《2017腾讯娱乐白皮书》,非最新播放数据)

进入2018年,第一季度“爱优腾”三家在网综的跑道上卯足了劲,稳稳占据着前三的位置。

然而芒果tv的头部网综《明星大侦探》网转台《我是大侦探》却口碑下滑严重,评分完全无法与《明星大侦探》相提并论。

面对三巨头的网综头部强压,芒果tv的腰部内容总体表现还算不错——《妈妈是超人》第三季、《向往的生活》第二季(均未完结)目前播放量合计也超过20亿。

但2018年上半年逐渐接近尾声,芒果tv还没有自己的头部网综。

下半年王牌IP发力

芒果tv网综能否收复失地?

与此同时,竞争对手还在积极砸钱争夺市场,即使是亏损也在所不惜。

QuestMobile《2017中国移动互联网年度报告》显示,芒果tv整体的用户规模位于第四,前三强分别是爱奇艺、腾讯视频以及优酷,占据了50%以上的市场份额。活跃率上各家基本保持不变,2018年各家需要加关注的是深耕存量用户。

2018年,三家巨头还在持续砸钱入市——腾讯视频的版权预算达到了250亿,而其他平台也不甘示弱,优酷版权预算300亿人民币,爱奇艺则将花费100亿。

作为优酷土豆的母公司,阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元;爱奇艺一季度净亏损为3.96亿元。

作为第二梯队的龙头,芒果tv虽然背靠着湖南卫视的人才和渠道资源,但在财力上或许差了不少。

毕竟,随着网综试错成本的增加,视频网站之间的竞争关系只会越来越紧张,一旦一方输了,不仅损失惨重,士气也会跟着大伤。

除了大手笔投入之外,不难发现,2018年的网综大热的题材主要以偶像选秀为主,爱奇艺的《偶像练习生》播放量高达31.2亿,腾讯的《创造101》的播放量目前也在不断逼近这个数值。

而芒果tv的第一季度则依旧打的是慢综艺的牌,比起“偶像”题材,慢综艺的体量自然要小的多。

而今年下半年,“优爱腾”在网综领域的竞争依然激烈。

爱奇艺的超级网综《中国新说唱》目前已经在热烈的海选当中。作为《中国有嘻哈》的第二部,这一档节目的竞争力自然是不容小觑。

而腾讯的《明日之子》第二季也已经公布将于6月29号上线,此外优酷的“这!就是”系列也将是强劲的对手。

在体量上无法与“爱优腾”抗衡,芒果tv选择了差异化的路线,并没有大步伐的攻入选秀类综艺。

相比于有BAT支持的三家,芒果tv的优势在别的地方:

1)首先是拥有优秀综艺自制能力。背靠湖南台的芒果tv,优质的内容输出能力有目共睹,其主要的综艺人才均来自传统的电视体系,同时以市场化的工作室方式吸纳外部人才团队合作;

2)全牌照优势。作为湖南广电旗下的视频网站,芒果tv拥有从IPTV到OTT的全牌照;

3)与湖南台的台网共生。与湖南台的共生关系是芒果tv的巨大优势,目前芒果tv已取得湖南卫视至2020年的电视节目的相关版权,并且准备和湖南卫视一起实行软广的联合招商,进一步释放广告价值。

从2018年芒果tv发布的综艺布局上可以看出,下半年将继续推出王牌IP《爸爸去哪儿》第六季以及《明星大侦探》第四季。

即使有这两档王牌节目的加持,芒果tv在下半年的市场中依然面临着不小的挑战。

一方面,头顶招商光环并汇聚了所有好资源的头部综艺,需要保持较高的上线更新频率,芒果tv会面临不小的创作压力。此前芒果tv一年上线了两季《明星大侦探》,而紧跟而上的卫视版的《我是大侦探》就遭遇了口碑大幅下滑。

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