新鲜时尚资讯
娱乐头条网站

后赛道时代的综艺猜想

标题:百川综艺季_后赛道时代的综艺猜想

关键词:百川综艺季、抖音

时间倒回至2013年,正是在这一年,由Netflix基于3000万用户收视行为大数据分析后出品的《纸牌屋第一季》横空出世。大爆之下,Netflix也让全球的文娱行业认识到了大数据的力量。

后赛道时代的综艺猜想配图后赛道时代的综艺猜想配图1后赛道时代的综艺猜想配图2综艺节目数量同比减少3.9%;同时,综艺合作品牌数量也从2021年的1638个降低到1376个。

后赛道时代的综艺猜想配图3后赛道时代的综艺猜想配图4后赛道时代的综艺猜想配图5中国电视综艺发展史》一书将中国综艺的元年定格在1990年。这一年,《正大综艺》《综艺大观》开播,标志着综艺第一次通过电视媒介进入普通中国人的生活世界。

对比之下,早年的国综与当下的国综存在一个十分显著的演化路径:

从全龄走向分众。

《正大综艺》《曲苑杂坛》《幸运52》《玫瑰之约》《快乐大本营》《非常周末》……这些早年诞生的综艺所面向的受众往往覆盖全年龄段。反观当下综艺,垂直化成为绝大部分从业者的共同选择。在「垂直-年轻用户-破圈」的「公式引导」下,似乎只有高度垂直的综艺内容才有可能从圈层引爆走向破圈传播。之所以会产生「赛道迷思」,一方面是由于节目模式层面的「西学东渐」:海外综艺内容体系呈现出高度分众化与垂直化的状态。当海外模式大规模输入国内后,国综也渐渐将垂直化、赛道化视为理所当然;另一方面,95后以及00后强劲的消费能力使得不论平台还是品牌方都存在着「年龄崇拜」的焦虑,似乎网生内容就必须自带「年轻化」基因。

当「赛道」令人趋之若鹜之时,《百川综艺季》的出现让我们看到了综艺创制有可能进入新的发展期——

后赛道时代。

后赛道,看似是一种综艺内容朝向原创的复归运动,其实则是在更加科学化的平台思维的指导与生态整合之下,增大综艺爆款的发生概率。

一方面,「后赛道」尝试重新让内容实现对全年龄层的覆盖。

综艺服务于个体,无论这种服务是消遣、娱乐,还是认知、反思。因此,综艺的本质恰恰是以一种内容产品的形式给予对个体的关怀。但在赛道化的思路下,综艺始终存在着自我窄化的倾向,它过于试图讨好自己的目标群体,导致一定程度上丧失了部分的服务属性。

而在当下,能够给予个体关注的内容,转移到了短视频身上。

戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》里将社会互动划分为「前台」与「后台」,当短视频成为国民级应用,生活从后台成为了可以被观看的前台。不论「亮亮丽君夫妇」还是「二舅」,借助短视频,普通人也可以成为站在光里的「英雄」,只要能够击中大众情绪与情感的共鸣点。就像在抖音,每个普通人的生活都可以被看见。

因此,抖音推出《百川综艺季》,实则希望以短视频的内容逻辑,来焕新综艺的内容逻辑。六档节目的受众集合,恰恰覆盖了全年龄段:《百川高校声》对从青年到老年年龄段观众一网打尽,年轻人在《百川可逗镇》《百川狂想曲》里收获快乐等等。

重新走向全龄,就是在纵向维度上拓展综艺的内容采样,让每一个普通人都有机会站在综艺的聚光灯下被发现、被看见。

后赛道时代的综艺猜想配图6后赛道时代的综艺猜想配图7

这种「摆渡人」的形容,在1号看来同样是《百川综艺季》这个强实验性节目的所可能承担的角色:不论是好的创新想法,还是观众内心的真实表达,都能在《百川综艺季》的创制逻辑里实现流动,为综艺行业的破局提供新的想象空间。

我们不妨大胆展望,站在「后赛道时代」的国综,我们或许无法预计综艺爆款的诞生,但离「让每个人都有综艺看」的目标,必定会越来越近。

各美其美,美美与共。

赞(0)
版权声明:文章来自互联网,如有侵权请联系我们。
文章名称:《后赛道时代的综艺猜想》
文章链接:https://www.76yule.cn/ent/96277.html
本站资讯仅供个人学习交流,否则法律问题自行承担。

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址