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加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?

标题:赵林林_加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?

关键词:赵林林、综艺

作者|肉松

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加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图5视频花絮以及衍生节目《营人进入异次元会变成笨蛋吗》。

加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图6加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图7加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图8加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图9加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图10加更、分账、衍生,综艺发力付费市场?配图11

与此同时,过去一年其实有不少节目的会员拉新数据较为可观,比如,腾讯视频的《半熟恋人》《毛雪汪》、芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》以及爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》等,其中,前两档的会员收入都已经覆盖制作成本。此外,部分综N代的新一季节目也有比以往更高的会员增长率。不过据了解,平台针对内部工作室项目和外部合作方的项目,在会员拉新的计算方式上采用的是不同方式。

很显然,无论做会员专享还是走分账,综艺只能一边拓展付费市场,一边依赖招商,而品牌侧的态度又谨慎且矛盾。当综艺面向会员时,意味着直接聚集了一批更有购买力的群体,但如果不愿意冒险,广告主仍更重视曝光量、嘉宾量级,优先选择头部综艺。

但整体而言,付费市场之于综艺无疑是条可走之路,相比一次性播完的剧集,采用季播模式的综艺更容易为用户建立对平台气质调性的认知,对品牌来说也是一样,因而有助于反哺招商。在品牌主谨慎决策、平台实行降本增效的情况下,市场也需要新玩法的出现,只是在真正击中用户之前,道阻且长。

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